Archives mensuelles : mars 2016

les halles paris - infomps

Marketing sensoriel dans les points de vente #infomps

Musique d’ambiance personnalisée ou marketing sensoriel ?

interface tactileSenso Pad ID-AL_infompsLe marketing sensoriel est un concept depuis longtemps extrapolé outre atlantique, mais l’idée ne date pas d’hier: « C’est Aristide Boucicaut, le premier, qui l’a conceptualisé et mis en pratique au Bon Marché, à la fin du XIXe siècle. Son credo : la consommatrice devait pouvoir toucher, voir et sentir, dans une ambiance plus sonore. Du marketing polysensoriel avant la lettre, donc, qui s’est poursuivi par la scénarisation de tous les grands magasins parisiens » (source JDN).

Le marketing sensoriel s’appuie sur nos cinq sens: la #infoMPS réalité augmentée sonorevue (l’optique), l’ouïe (l’audition), l’odorat (l’olfactif), le goût (le gustatif) et le toucher (l’haptique). Au moins deux récepteurs sensoriels sont communément sollicités dans cette démarche marketing, la sonorisation étant l’élément incontournable. On nous parle même de réalité augmentée sonore ou d’effet sonore immersif. La mémoire n’est pas une fonction autonome et dépend de ces apports sensoriels. Un souvenir est recréé par la stimulation de plusieurs de ces sens au sein d’un contexte présent. La perception qui donne lieu à la représentation sera fonction des motivations, des besoins, des intérêts de la personne. Continuer la lecture

DESIGN SONORE DE LA RESERVE DE BAULIEU infomps

LE COUTURIER MUSICAL SIGNE LE DESIGN SONORE DE LA RESERVE DE BAULIEU

BaulieuLe couturier musical a pour vocation de créer des identités sonores ou des concepts musicaux pour la pub, le théâtre, un court, moyen ou long métrage: (Fabrice Berg – Le Couturier Musical): « En ce qui concerne les lieux, je privilégie le haut de gamme où, justement, il y a une scénographie musicale. Pour définir le concept musical je m’inspire à la fois des valeurs du lieu, de son histoire, du style des personnes qui l’anime, et des profils de clientèles. D’où le nom de Couturier musical et la définition de design sonore qui caractérise le projet. » (www.lecouturiermusical.com) Continuer la lecture